尚·保罗·高德执导的Égoïste自我男性香水广告影片Le Carlton，1990年

1990年推出ÉGOÏSTE自我男性香水

这款香水颠覆男性香水的传统，散发檀香木与马达加斯加香草的馥郁气息。尚·保罗·高德拍摄的广告影片荣获第37届戛纳国际广告节金狮奖。

滑动探索

1990年

推出MADEMOISELLE腕表，配以由并列五串珍珠组成的表链。

香奈儿收购位于瑞士拉夏德芳的G&F Châtelain制表厂。

香奈儿推出高级珠宝作品，重新演绎嘉柏丽尔·香奈儿在1932年“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列中设计的COMÈTE项链。

Helena Christensen与克劳迪娅·希弗演绎1995春夏高级成衣系列广告大片。这一系列大获成功，给人留下深刻的印象。广告大片由卡尔·拉格斐拍摄。

全新指甲油色调“18 - Rouge Noir”演绎嘉柏丽尔·香奈儿钟爱的颜色，一推出即大获成功。

卡尔·拉格斐选择苏格兰模特Stella Tennant演绎1996/97秋冬高级成衣系列广告大片。她的中性魅力成为这一时期美学风格的转折点。

维吉妮·维娅出任高级定制服工作室总监，负责刺绣部门。两年后，她接掌高级成衣系列工作室。她于1987年进入香奈儿创意工作室实习。

1997年11月18日，香奈儿进驻芳登广场18号。香奈儿推出18 PLACE VENDÔME系列，庆祝全新腕表与高级珠宝店盛大开幕。